在网络零售业随着PC和网络的迅速扩张的同时，一个一直潜水的“巨鳄”——依托手机的移动网络零售，也开始显露威力。日前，随着传奇般跃升为中国零售商亚军的淘宝宣布正式推出WAP版淘宝。移动网络零售这一新秀和“网络零售”这一先锋携手，成为中国零售产业中最不容忽视的全新势力。

2000年，当有人说网络将变得和水、电一样普及和不可或缺时，很多人嗤之以鼻。但是今天，这已经正变为活生生的事实。

几年前，根本没有人把网上购物当作零售业的一个主要分支，但统计显示，2007年中国网络购物成交额达到594亿，增长了90.4%时。而达到500亿，家电零售巨头国美花了19年，中国网络零售只花了9年。

“网络零售”痛并快乐着

根据不久前艾瑞咨询和淘宝网进行的联合调查，2007年，中国网络购物已经显示出强大的威力，正成为主流消费。从总量来说，2007年，中国网络购物市场总成交额超过500亿，达到594亿，和去年312亿的总成交额相比，增长了90.4%。其中仅淘宝一家的成交额就达到433亿，同比增长156%——甚至逼近三大跨国零售巨头沃尔玛（150亿）、家乐福（248亿）和易初莲花（135亿）3家跨国零售巨头在华销售额的总和。

虽然2007年全国网购总额只占全国消费品总额的0.68%，但增长速度却达到90.4％，是后者14.8%的近6倍。同时，2007年中国人均网购金额为1080元人民币，而根据国家统计局的数据，2007年的全国城镇居民可支配收入金额为14140元人民币，如果排除掉住房、汽车等大宗消费，网购显然已经成为主流的消费方式。

更重要的是，中国的网民已经突破2.1亿，必然会催生更多的网购人群。基于此，艾瑞咨询预测，按照最近几年的年均增速和网络购物的几何式增长，最晚到2012年，中国网络购物市场有望突破1万亿大关，届时网络购物市场将占据社会消费品零售总额5%～8%的份额。

不过，伴随“网络零售”一路高猛进的，并不都是鲜花和掌声。一方面，随着网络购物市场基数的增大，其上升空间和增长率也不可能永远持续，为此，一些网络购物网站已经把增长的重点转向中小城市。另一方面，用户对网络购物的要求日益提升，而以前的网络购物，必须在拥有PC和网络的条件下才能进行，受到诸多限制。比如，在出差外地时，在车上，在工作的间隙，他们也希望体验到网络购物的便捷、实惠和愉快。这是过去网络购物所无法提供的。由此，一个全新的网购形式——基于手机和无线网络的购物，开始进入更多人的视野。

移动电子商务来势更猛

如果说，网络零售的发展速度，让零售业感到惊讶和的话，那么，随着移动购物加入和崛起，零售业将感到兴奋——

目前，经过多年的发展和积累，目前移动电子商可谓 “苹果熟了”。根据中国信息产业部的最新统计显示，截至2007年12月，中国手机用户数达5.47286亿户，手机普及率为41.6%。其中，彩屏手机——大多支持GPRS服务和WAP的手机，因价格最低下降到300元，已经成为手机的绝对主流。而中国互联网络信息中心(CNNIC)发布首份《二00七中国无线互联网(WAP)发展状况调查报告》也应证了这一点，报告显示，截至去年三月底，中国的WAP活跃用户数约为三千九百万人，具有独立域名的WAP站点数量约为六点五万。而更具中国移动的统计，其WAP的使用每个季度都成倍增加。这一切都在表明，中国移动电子商务的环境日益成熟，并且前景不可限量。

而放眼移动互联发展先行一步的国家，目前，基于WAP手机购物已经相当普遍，一些厂商已经成功抓住了商机。eBay德国早在2002年就已经推出了WAP站点，eBay美国在2003年推出手机购物平台。在没有做任何市场营销的情况下，德国每月的访问页面超过2,000万，物品竞标超过70,000件；美国每月无线竞标物品超过139,000件。据国外某研究机构的研究结果显示，到2008年，全球移动商务用户将达到16.7亿人，将产生5540亿美元的收入。

在整个大环境成熟的情况下，作为网路购物当仁不让的霸主，以及零售行业的亚军，淘宝推出WAP版，必将把中国移动电子商务的潜力全面点燃。而很显然，相对基于PC和有线网络的网络零售，基于WAP手机的网络零售要大得多。一旦这些庞大的群体加入网购军团，交易额将迅速超越目前的淘宝网，对零售业的贡献也将刷新记录。

如果说，网络零售已经初步撼动了传统零售业的话，那么，随着移动电子商务的这一更大势力的全面发力，网络零售，必将进一步挺进整个庞大零售业的主流，成为其发展的重要驱动力。