随着第一批Idea pad走向市场，联想新品牌拓展揭开了序幕

本刊记者 王卫东

    3月4日，北京中关村鼎好电脑城的联想专卖店内，销售员小张介绍起新推出的Idea pad十分起劲：“无边框显示屏、人脸识别、带有纹理的上盖、双核CPU……外观非常漂亮，如果你见到那款机子，对别的机型大概就没有兴趣了。”

    小张前天刚刚提到了第一批四台Idea pad笔记本，货到店里十分钟，第一台就被买走，剩下三台，也很快被抢购一空。“现在要货都要先交200块定金预定。我们现在已经有八台的预定量了。”他说道。

    小张所说的机型是Idea padY51，这款标价12499元的产品成为联想推出新品牌Idea之后在大陆市场的第一次亮相。现在断言说这款定价不菲的高端产品被市场认可似乎还为时过早，但至少可以看出联想新产品品牌的探索已经开了一个好头。

新品牌

    1月3号，联想宣布在全球将推出新品牌Idea，主攻全球消费市场，而在产品线上分别推Idea Pad笔记本和IdeaCentre台式电脑系列产品。新品将在中国大陆、中国香港、美国、法国、俄罗斯等15个国家和地区同步首发。联想集团高级副总裁、联想全球消费集团总裁刘军表示，联想之所以要进军全球消费业务，是考虑到联想在中国消费PC市场拥有领导地位，在这个前提下，联想正将其消费模式扩展到全球。

    “Idea品牌产品将同步在中国大陆市场上市销售，到今年底前，联想在国内的多个针对消费类市场的子品牌也将完成向Idea的切换。”联想集团副总裁夏立表示。

    据了解，联想大中华区的消费电脑产品的品牌切换将于今年完成，届时，联想的Lenovo将完全变为公司的母品牌，而其下将会形成以Think系列为主的针对行业客户的产品品牌和针对消费市场的Idea系列产品的品牌。而联想原来笔记本中的天逸、旭日系列，和消费台式中的天骄、锋行、家悦等系列子品牌都将全面过渡，由统一的Idea Pad 及IdeaCentre取代。

    “这意味着在联想在全球市场将产品架构做了更加清晰的划分和界定，将商用和消费类做严格区格，同时也弥补了在全球消费类市场缺乏品牌的不足。”有业内人士认为，这种重组将会强化Lenovo品牌，而在Lenovo旗下的产品格局也更加趋于合理，Idea和Think品牌达到了某种平衡。

新挑战

    目前虽然市场中仅有一款产品上市，但是联想透露Idea pad产品在随后会全面铺货。据了解，要在中国市场上市的Idea Pad共有六款，其中采用15.4英寸宽屏的Idea PadY510系列拥有黑、白、红三种外观以及一款带电视卡的Y510AT8100-P(TV TUNER)笔记本共四款；以及两款采用17英寸宽屏的Idea PadY710笔记本。

    Idea品牌的出现受到大联想渠道商的普遍关心，对于他们来说，新品牌出现带动的相应产品策略和渠道政策的调整是他们最为关心的问题。

    但大多数受访渠道商认为此次变化并不会给渠道商带来太大的影响。“联想一定会全面考虑，我估计至少半年内不会有太大的变化，同时对于渠道商来说，店面内进行产品的平滑切换也非常容易。”有经销商表示。

   而也有渠道商存在某些担心，据传联想有关人士表示，会将扬天、昭阳等产品划归Think团队管理，这样就形成了商用和消费类两大产品集团。但这一消息没有得到联想的确认。

    “我们是Think的经销商，拥有好几家的Think专卖店，公司也主要以零售为主，如果将产品划分为行业和消费类，将Think完全定位在行业市场，对我们这样以零售为主的公司是否会有影响？”有渠道商表示了自己的担心。

    很显然，在大中华区如何划分和定位Idea、Think以及扬天等产品，如何协调他们之间的关系、渠道和资源。对于联想来说，都是不小的挑战。但随着联想07财年马上结束，联想也透露会在四月份召开关于Idea的新闻发布会，相信到时一切都会水落石出。