新闻事件：日前，惠普在上海正式宣布进军中国零售冲印市场。仅用不到20万的加盟费，租赁不超过1 平方米的占地面积，就能创建一个“微型的数码影像馆”。

    进军中国零售冲印市场，是惠普打印2.0 战略在喀嚓鱼之后，在中国个人消费市场中迈开的第二步。惠普在特定市场中的优势有可能帮助其在中心城市市场中取得突破。如今，几乎所有的冲印店都已经将数码冲印作为主要业务，但在个人消费者的心目中，挂着“柯达”、“富士”等品牌的数码冲印店仍旧更多地与传统的胶片冲印挂钩，而惠普作为打印输出领域的市场领导者，其品牌形象天生就被个人消费者定位在了数码冲印上，消费者接受起来也就更为容易。

    而且，在惠普打印2.0整体战略的支持下，其旗下的数码零售冲印店将被赋予比传统意义上的照片冲印店更多的功能。网络打印方案的支持，将可以为这种数码零售冲印店提供更为广阔的客源。而且在打印2.0战略和喀嚓鱼网站的支持下，通过网络直接传输照片进行打印的服务将更为便利。

    那些Internet和数码照片都比较普及的地区，显然将会是惠普这种新形式数码零售冲印店最优先发展的市场。从目前情况来看，一到三级城市显然更为具备网络和数码照片上的硬件条件。而现在对惠普零售冲印加盟业务的扩张而言，可能加盟费将会是唯一的障碍。尽管业务面扩张了许多，但与柯达数码冲印店最低仅两万元的加盟费比起来，近20万的加盟费很可能会让许多投资者掂量几分。

    至于说惠普零售冲印店什么时候能在全国范围内成为比肩柯达的主流连锁品牌，可能现在提还早了些。至少，在这种线上线下一体化的整体营销模式中，线上的宣传做到位了，用户使用率达到了一定规模，作为线下支持平台的加盟商才能收到真金白银。