半年前，阿里巴巴歌舞升平，时至今日，缘何大幅裁员、股价暴跌？

　  是什么让阿里巴巴对中文搜索引擎“一哥”百度恨得牙根痒痒，如此失态？

　　客户之争

　　让阿里巴巴抓狂的，当然是最基本的生存问题——随着互联网和电子商务的快速发展，以百度为首的搜索引擎所带来的搜索引擎营销推广方式，正在逐渐替代阿里巴巴“黄页”式推广。

　　近些年，阿里巴巴的销售代表们，从客户处获得的最多就是已签百度的反馈，即使多次电话销售与有效拜访，也难打动那些客户，在客户处被问及人气与询盘效果，让他们不好回答，回来只有骂客户，生百度的闷气。

　　这种暴戾情绪传染到阿里整个集团，但情况依然不能改变。据记者调查，已经有大量阿里巴巴的客户，现在已经转投百度，在他们看来，按效果付费，本身比“年费”制更精准，推广效果更好，也更省钱。

　　最糟糕的情况是出现在今年，在全球通货膨胀、人民币升值、宏观调控等因素作用下，中小企业遇到危机，在此情况下，外贸业务紧缩，多数中小企业开始转向内贸，流量充足且商机更多的百度进入他们眼帘。此前，成批企业倒闭不再续费，多年续费用户又转奔百度，使得阿里巴巴步履维艰。

　　优劣之争

　　“搜索引擎广告的春天来了。” 著名IT评论家洪波曾经这样评价搜索引擎营销。不单是洪波，包括中国电子商务之父王峻涛等业界专家，也都多次指出，搜索引擎营销是比“黄页”推广更先进的商业模式，用他们的话来说，百度能为客户带来实实在在商机，成为阿里巴巴的掘墓人，阿里巴巴注定在睡梦中被惊醒。

　　早期用户不太了解网络，企业也没有自己的网站，阿里巴巴用频繁电话与誓不见面不罢休的拜访，获得用户对网络黄页推广初步信心。随着商户对互联网越熟悉，也会用万网、35互联等工具建立自己的网站，原有信心在动摇。

　　由于互联网普及程度增加，阿里巴巴上卖家信息越来越多，不仅卖家愈发难以被推荐到靠前位置，买家也越来越难以找到合适信息，而搜索引擎由于根据关键词定向，不会出现这个问题。经过两三年持续投入，客户他们自建的网站发布信息更全更详实，依靠搜索引擎模式推广水到渠成。

　　生存之争
　　娇儿成弃儿，中小企业如潮般换船求生，使得外界对阿里巴巴看法更是极大转变，这种情绪直接体现在资本市场上。市值高达两千亿，如今三百多亿，而百度凭借坚挺的股价一直俯视着阿里巴巴，资本市场表现天壤之别，胜负已分。

　　百度不仅威胁着阿里巴巴过去和现在，还切断了阿里巴巴后路，呼之欲出的百度C2C，完全抑制了阿里巴巴旗下淘宝的市场空间，包括未来有可能的资本市场想像空间。在阿里巴巴创始人马云的梦魇里，百度那柄达摩克利斯之剑已然刺进他的胸膛。

　　希望彻底破灭，阿里巴巴放弃在商业战争的挣扎，开始恶语攻击，暗招频频。阿里巴巴近乎自燃的灾情正迅速蔓延并遭至回报：网站流量大跌，海外业务收缩，多数客户数月无人问津；数百名阿里巴巴员工突遭裁员失业；股价从40多元大跌至7元徘徊，在股民的咆哮中极可能变成废纸。

　　时下，阿里巴巴不专注主营业务，诋毁竞争对手商业信誉和商品声誉，不仅涉嫌不正当竞争、恶意竞争，无疑是火中取栗。在多数人看来，阿里巴巴喊出“冬天来了”以制造危机，却祸延自身。