央视对百度施以“大棒”

   央视连续两天报道百度的竞价排名黑幕，使得这一事件被民众广泛关注并引发激烈争论。央视的权威性和影响力不是一般媒体可以比拟的，这样的曝光，对百度来说是一场严峻的危机。受此影响，本周一百度股票下跌25%，市值当日缩水15亿美元。

央视曝光百度竞价排名

   易观分析师谭涛认为，央视对百度的曝光显然是有策划的，绝非一时心血来潮之举。可以预见央视或许后续依然会有相应的追踪报道出现，不排除新闻调查、焦点访谈等王牌栏目的跟进介入。

   此次阵痛，百度自己也难辞其咎，百度的失误在于：一，不是所有的关键词都可以拿来做竞价排名的，特别是医药类这种涉及到人身健康的高风险、高敏感的关键词，更加需要慎重。二，央视也做过虚假广告，不少明星也涉入，不过关键问题是广告企业是合法的，出问题的是产品。而百度此次遭曝光的是非法企业提供不良产品，两者不可同日而语。

   央视曝光增加媒体监督，这一功能非常值得肯定。不过，现在笔者重点从央视的角度，看央视曝光百度大棒多大程度是为自己举起的？

  “卫道士”背后的利益潜台词

   央视曝光百度很容易让人联想到今年3.15时被CCTV打击的分众传媒。与前者一样，百度的问题也不是一天两天了。为什么CCTV在这个时候爆出这件事情来打击百度呢？其中有什么微妙的利益纠葛呢？

   分众传媒以及百度其主要营收均是来源于广告收入，在这一点上实际上与CCTV是存在竞争关系的。在百度未兴盛之前，央视等传统媒体的广告份额很大，而网络的兴盛使得百度这样的企业也能从央视抢广告份额。所以容易理解央视何以要曝光百度，这至少有两个方面的好处，一是作为媒体的功能所在；二是降低竞争对手的信誉以便争取市场份额。

   眼下最近的恐怕是央视09年的广告招标。而当前金融危机使得中国企业也深受影响，广告价格已然全面跳水，央视标王的价格一直以来作为广告行业每年的风向标，而到了09年其整体的招标价格显然会受到公司企业当前孱弱的购买力，而压力剧增。如此一来，减少企业为竞争对手付费，从某种意义上也便是为自己谋福利。